Numa das cenas da brilhante série Mad Men, da HBO, Don Draper, o diretor de criação da Sterling Cooper, agência fictícia de Nova York dos anos 60, dá uma aula de argumentação para seu cliente, dono da London Fog (loja de guarda chuvas), que queria mudar de ramo por achar que todo mundo já tinha o seu produto e, portanto, a empresa não tinha mais chance de crescer. Don apenas disse: “A London Fog é uma marca de 40 anos que parece ter muito mais. E vocês a construíram, com a nossa ajuda, que ela significa uma coisa: capas de chuva. Novos produtos terão anos gordos e magros. Mas de uma coisa podem ter certeza: sempre vai chover”. Nem uma palavra a mais e o cliente foi convencido a continuar com os negócios como sempre esteve.
Do mesmo produtor e roteirista de “Família Soprano”, esta série, ganhadora do Globo de Ouro como melhor série dramática nos 3 últimos anos e já na sua terceira temporada nos Estados Unidos, conta a história dos publicitários dos anos 60 e de como venderam o sonho americano. É imperdível para todos nós que trabalhamos neste viciante e estressante ramo da propaganda, onde quem menos corre, voa. E também é interessante perceber que, de certa forma, algumas coisas na publicidade não mudaram após a revolução provocada por Bill Bernbach na propaganda. É dele uma das frases que melhor resumem nosso negócio: “Propaganda não cria uma vantagem para o produto. Ela pode apenas convencer o consumidor desta vantagem”.

Matéria na íntegra na revista Press Advertising